《金融产品网络营销管理办法》9月30日起正式实施。其中明确规定，金融机构制作网络营销内容不得使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”“无成本”等诱导性用语。然而据本报报道，新规落地后，部分App在应用商店产品页打起擦边球，使用“最快1分钟放款”“极速贷款秒批”等宣传语。
不让用“秒到账”就改口“极速贷款”，显然是以文字游戏回避监管。新规禁止使用“秒到账”，禁止的不仅是单一表述，更是这类表述暗藏的诱导倾向。按照中国互联网金融协会的解读，凡是通过夸大收益、淡化风险、不实承诺、制造焦虑等各种手段，误导金融消费者在未充分了解真实情况下做出决策的行为，均属于诱导性营销。给“秒到账”找“替身”，依旧是换汤不换药的违规行为。
至于实际利率和还款风险，一些App也处心积虑地耍把戏，让消费者以为后续成本和风险很低。比如，将“借10000元用1年日均息费0.8元起”与年化利率并列；声称“借1000元1天利息0.3元起”。《金融产品网络营销管理办法》规定，涉及利率费率等关键信息的，应当与金融产品合同相关条款内容保持一致，并以清晰、醒目的方式进行展示，不得有刻意隐瞒或误导。平台若只选择性公布降低消费者警惕心理的信息，同样是在触碰新规红线。
应用商店产品页是互联网信贷类App引流获客、吸引用户下载的重要渠道，宣传语表述是否全面、客观、合规，直接影响消费者对金融产品的认知判断和后续借贷决策。新规已经划明底线，相关宣传为何仍能出现在应用商店，应用商店对营销内容是否缺乏必要的把关？让互联网信贷类App合法合规运行，才能维护消费者合法权益，促进金融市场健康有序发展。靠文字游戏打擦边球，摆明了是投机取巧，刻意规避新规要求。这种做法不只会消解新规的权威性，更妨碍互联网信贷行业的规范化进程。
新规不是给营销文案出的“改词题”，而是给金融机构划出的红线。把玩文字游戏的聪明劲用在风险揭示上，每个环节都别抖机灵，才算真正遵守新规。