马年春节假期，福建文旅消费市场供需两旺，活力迸发，交出一份亮眼答卷：数据显示，春节假期福建省累计接待游客4532.12万人次，游客旅游总花费397.61亿元，分别比2025年春节假期增长25.8%和28.9%。一组组持续攀升的数字，照见闽味新春里升腾的消费暖意。
新春消费“开足马力”
今年春节，奔赴海岛、过一个独具渔村韵味的春节，成为不少游客的出行选择。在平潭“枕海入眠”民宿的“非遗工坊”内，游客们体验传统剪纸和脸谱彩绘，并书写春联；在餐厅里，“千年一遇平潭宴”开放预定不久便售罄，食客们尽享舌尖上的年味；除夕夜的烟花秀璀璨靓丽，营造出海岛春节的浪漫氛围。
“现在的游客不仅满足于饱览海岛风光，对体验式、沉浸式的服务项目需求也节节攀升，所以我们结合本地文化和习俗，推出了这些新春特色活动。”该民宿经营者张建说，大年初一至初六这几天，50间客房都爆满，接待游客量比去年增长约10%。
平潭综合实验区旅游与文化体育局副局长林锦盛说，春节假期，当地共接待游客74.62万人次，游客旅游总花费7.1亿元，按可比口径较2025年春节假期分别增长24.2%、28.8%。
福州在同程旅行“特色年味游”目的地中位列全国第二。春节假期，福州的各大景区、商圈人头攒动，年味十足，三坊七巷景区人流量超172万人次。“我们主要为游客提供三条簪等传统妆造、配套摄影服务。从除夕到大年初七，门店日均接待游客200人次，日均营业额2万元左右，比去年同期翻了一倍。”三坊七巷古厝拾光国潮旅拍店店长吴碧霞说。
火热出圈的还有闽南泉州。春节假期，泉州市核心景区客流全线飘红，中心城区酒店入住率均超95%，高峰期11个县（市、区）入住率均超95%。41家重点监测景区共接待游客1041.08万人次、同比增长44.7%，实现门票收入4952.4万元、同比增长19.9%。据测算，泉州市累计接待游客1618.39万人次、游客旅游总花费164.59亿元，比去年同期分别增长59.98%、63.02%，按可比口径分别增长42.19%、44.91%。
八闽非遗“跃马争春”
非遗活态传承、国潮文创体验、市集经济焕新……在文商旅深度融合背景下，八闽大地文旅市场业态兴盛、场景多元、亮点纷呈。
在福州上下杭历史文化街区，非遗持续深入街区肌理：在三通桥、上下杭牌坊等核心点位，闽剧、伬唱等经典非遗项目轮番上演；软木画、脱胎漆器等非遗技艺现场展示活动，吸引了大批游客驻足体验。
在龙岩市长汀县，以“烟火汀州·开城迎宾”为主题的沉浸式新春盛典在夜幕中开启，为市民游客献上一场融合历史与现代的文化盛宴。“长汀古城搭配非遗闽西汉剧表演，相得益彰，非常精彩！”游客王英说。
泉州在40个地标街区推出超280场非遗街秀，涵盖100余项非遗技艺。“骐骥刺桐·非遗芳华”春节元宵非遗街秀全域联动，“泉州宋江阵”“狮舞献瑞”“南戏芳华”等主题街秀轮番上演。尤其是通过重启“迎番货”非遗踩街场景，宋元“涨海声中万国商”的商贸盛景生动还原于市民游客眼前。
传统文化融入创新表达，成为带动文创消费增长的重要动力。走进泉州文庙的“鲤物”文创店，琳琅满目的文创产品让人目不暇接。“鲤物”文创品牌中心创始人黄跃昆说，选用德化白瓷制作的生肖马造型“赳赳马”，釉面温润、质如凝脂，一天的销量最高突破百件。春节假期，泉州市的文创产品销售额累计超2亿元。
来自福建省文化和旅游厅的数据显示，春节假期，福建省设立的90个民俗文化活动观测点，共举办民俗踩街、非遗闹新春、非遗体验、文体赛事等民俗文化活动443场次，参加者近18万人次。
政策福利“快马加鞭”
惠民政策是激活新春消费的重要抓手之一。为丰富人民群众假日文化生活，促进文旅消费深度融合，福建省开展“来清新福建 过闽式福年”2026春节文旅主题推广活动，推出4300多场文旅促消费活动和560多项文化惠民举措。
这个春节，福州市实施地铁全线网及六城区2元及以下公交线路长达17天的免费乘坐政策。福州市民和游客的购物车里，还塞满了“政策红包”。据福州市商务局副局长周业介绍，春节假期，当地餐饮券、商圈券、老字号券等各类消费券共核销近200万元，带动消费超1250万元，杠杆比1：6.27，其中商圈消费券杠杆比高达1：9.16。此外，福州有奖发票活动自2月13日启动以来，覆盖景区、古厝、酒店、民宿、非遗、特色餐饮等场景的417.38万张发票、8.18亿元消费金额，开出2784.02万元奖金惠及万千消费者。
泉州市是2026年全国春节文化和旅游消费月主场活动举办地，当地紧扣“泉州非遗年·生活加点甜”主题，聚焦满城非遗、浪漫烟火、IP文创、闽南美食、国潮优惠五大方向，全域联动推出超1000场文旅活动、超5亿元消费让利。
南平市文化和旅游局副局长叶添说，全市围绕春节假期策划近300场新春主要活动，200余场配套活动，并发布惠民政策，包括通过“智游大武夷”平台发放百万消费补贴，在高铁站、机场、酒店等地方设置“轻松游武夷”行李运送服务，在春节期间免费开放有轨电车及市区公交，武夷山主景区、中国包酒文化博览园一季度免门票，10家A级景区推出门票或体验项目优惠活动等。
在八闽大地，政策红利形成消费合力，推动春节假期文旅消费从单点火爆走向全域繁荣，为新春经济“开门红”注入了源源不断的动力。
(责任编辑：魏敏)